Branding für selbstständige Frauen: So wirst du sichtbar & ziehst Traumkundinnen an
Kennst du das Gefühl, dass dein Branding einfach nicht richtig passt? Wie ne zu enge Jeans? Es fühlt sich einfach nicht nach dir an.. Du hast dir Farben ausgesucht, vielleicht sogar schöne Schriftarten kombiniert, und trotzdem fühlt sich dein Gesamtauftritt nicht stimmig an.
Mal wirkt alles zu verspielt, dann wieder zu langweilig. Du speicherst dir neue Inspiration auf Pinterest, probierst etwas aus, verwirfst es wieder – und am Ende änderst du dein Design zum 15 ten Mal, ohne wirklich zufrieden zu sein. 😓
Nach außen sieht dein Profil vielleicht „ganz okay“ aus, aber innerlich denkst du dir: Das bin einfach NICHT ICH!
Und that’s the Point. Dein Design kann wunderschön sein & sich trotzdem nicht richtig anfühlen. Und wenn sich dein Außenauftritt nicht gut anfühlt, wenn du dich selbst hier nicht drin siehst, dann spüren das auch deine Traumkund:innen. Weil dann gehst du auch nicht selbstbewusst damit raus. Deine geniale Energy kommt dann nicht rüber. Und möglicherweise zieht dein Design auch ne ganz andere Zielgruppe an.. Vielleicht gewinnst du aktuell auch nur sehr wenige Kund:innen und weißt nicht, woran es liegt.
Deine Traumkund:innen erkennen dich nicht wieder, sie bauen keine Verbindung zu dir auf – und im schlimmsten Fall scrollen sie einfach weiter, ohne sich überhaupt an dich zu erinnern.
In diesem Artikel zeige ich dir deshalb Schritt für Schritt, wie du ein Branding entwickelst, das sich wirklich nach dir anfühlt und gleichzeitig dafür sorgt, dass du als Expertin mit deinem Herzensbusiness sichtbar wirst und genau die Menschen anziehst, mit denen du arbeiten möchtest.
Wieso du als Personal Brand ein Branding brauchst
Wieso brauchst du als Expertin und Personal Brand jetzt eigentlich ein Branding? Reicht als Selbstständige nicht einfach ne hübsche Website und ein paar Visitenkarten?
Lass uns mal überlegen, wieso Menschen deine Dienstleistung oder dein Coaching buchen.. Denn mal ehrlich: Zu fast jeder Dienstleistung gibt’s heute zich Anbieterinnen und Anbieter und auch zu fast jedem Thema kannst du dich coachen lassen. Das heißt: Der Markt ist unendlich groß. Aber das ist gar nicht schlimm. Denn Menschen buchen dich nicht nur wegen deiner Leistung, sondern vor allem wegen dir: Weil sie mit dir matchen, wegen der Art, wie du deine Arbeit machst und weil sie deine Energy & Persönlichkeit feiern. Und auch weil sie sich bei dir wohlfühlen und dir vertrauen. 😍
Deine Mitbewerberin Sonja macht vielleicht genau das gleiche wie du. Aber bei ihr matcht es mit anderen Menschen. Deine Traumkundin Annika fühlt sich bei dir einfach viel viel wohler und feiert deine Personality richtig ab!
Damit Annika jetzt aber überhaupt auf dich aufmerksam werden kann, brauchst du einen Markenauftritt. Zum Beispiel eine Website, einen Social-Media-Kanal oder gute Werbung. (Am besten alles haha)
Hier zeigst du, wer du bist, was dich und deine Arbeit ausmacht und welche Erfahrungen du in deinem Bereich gemacht hast. Und das machst du mit deinem Branding sichtbar nach Außen. Denn Branding sind im Grunde genommen die Stimmung die aufkommt und das Feeling, wenn Annika deinen Marken-Auftritt besucht.
Vielleicht kennst du dieses Gefühl selbst: Du landest auf einem Profil und denkst sofort, dass einfach alles zusammenpasst. Die Farben wirken total einladend, die Inhalte fühlen sich klar an und irgendwie hast du direkt ein Gefühl für die Person dahinter. Genau das ist Branding.
Bei einer Personal Brand kommt noch etwas ganz Entscheidendes dazu: Du selbst bist DER zentrale Bestandteil deiner Marke. Deine Persönlichkeit, deine Werte, deine Art zu sprechen und dich zu zeigen – all das prägt dein Branding!
Deshalb funktioniert es auch nicht, einfach einen Stil zu kopieren, der bei jemand anderem gut aussieht. Was bei einer anderen Person richtig toll wirkt, kann sich für dich komplett falsch anfühlen, weil es eben nicht zu deiner Persönlichkeit passt.
Ein magnetisch anziehendes Branding entsteht immer dann, wenn alles zusammenpasst: deine visuelle Gestaltung, der Vibe auf deinem Profil & deiner Website, deine Ausstrahlung, die Formate die du bespielst und die Art, wie du sprichst. Erst dann entsteht dieses klare Gefühl, das dafür sorgt, dass Menschen dich wiedererkennen und sich an dich erinnern. 🥂
Warum dein aktuelles Branding nicht funktioniert
Ich seh das immer wieder: Super viele Selbstständige haben ein richtig ästhetisches, hübsches Branding, fragen sich aber, wieso es nicht funktioniert. Und wieso sie kaum Anfragen in ihrem Postfach haben oder keine Buchungen reinkommen.
Letzens habe ich ein Instagram-Profil gesehen von einer Expertin & Personal Brand, das total chic und elegant gestaltet war. Ihr Branding bestand aus dunklen, gedeckten Farben, minimalistischen Formen und filigranen Schriften. Ein totaler classy Style!
Dann hab ich mich aber mal durch ihr Instagram-Profil geklickt und eins ihrer Reels angeschaut. Auf einmal springt diese Person ins Bild mit nem breiten Grinsen und einer sooo mitreißenden, energievollen Art. Auch ihre Stimme war unglaublich warm und freundlich. 🔥
Und das ist krass: Weil ihr Außenauftritt, also ihr Branding, das 0,0 gezeigt hat. Die dunklen Farben und gedeckten Töne wirken nämlich eher distanziert, kühl und geheimnisvoll. Überhaupt nicht das, was in ihrem Video rüberkam. Doch so zieht sie durch ihr Profil und den ersten Blick komplett andere Menschen an, als die, auf die sie eigentlich so magnetisch wirkt.
Oft werden Farben einfach danach ausgewählt, was gerade schön aussieht oder im Trend ist oder auch wie die große Mentorin sie in der eigenen Nische nutzt. Schriftarten werden kombiniert, ohne wirklich zu wissen, welche Wirkung sie haben. Und statt einer klaren Linie entsteht ein Mix aus verschiedenen Ideen.
So ist dein Auftritt zwar vielleicht hübsch gestaltet, transportiert aber keine klare Message und macht deine Persönlichkeit nicht spürbar. Deine Profilbesucher:innen & potenzielle Kund:innen können dich dann nicht einordnen. Sie verstehen nicht, wofür du stehst und bauen dadurch keine Verbindung zu dir auf. Doch ohne das = kein Vertrauen. Und ohne Vertrauen = keine Anfragen & Verkäufe 💸
Der Unterschied zwischen Branding und Brand Design
Haste dich auch schonmal gefragt, wo hier eigentlich genau der Unterschied liegt? Haha ich weiß, dass viele denken ein Branding IST die Kombi aus ein paar Farben, Schriften und nem Logo.
Spoiler: Isses nicht
Dein Branding ist das Fundament.
Es beschreibt, wie du wahrgenommen wirst, welches Gefühl du auslöst und wofür deine Marke steht.
Brand Design ist der sichtbare Teil davon.
Also alles, was man konkret sehen kann: deine Farben, Schriften, Bildsprache und dein gesamter visueller Auftritt.
Und wenn du dein Innen kennst, kannst du es im Außen sichtbar machen. Mit dem Branding machen wir also genau das: Deine Persönlichkeit, das wofür du stehst und deinen Vibe nach außen in ein visuelles Bild bringen und so sichtbar & fühlbar machen.
Die häufigsten Branding-Fehler
» Ein häufiger Fehler ist es, Branding rein oberflächlich zu betrachten. Viele konzentrieren sich nur auf das Design und lassen die strategische Grundlage komplett außen vor.
» Ein weiterer Punkt ist das ständige Vergleichen mit anderen. Man sieht einen schönen Account, übernimmt Elemente daraus und wundert sich dann, warum es sich nicht richtig anfühlt.
» Auch das häufige Wechseln des eigenen Designs ist ein typisches Problem. Ohne klare Basis entsteht schnell Unsicherheit, und statt Konsistenz gibt es immer wieder neue Ansätze.
» All diese Dinge führen dazu, dass kein klarer roter Faden entsteht und genau dieser rote Faden ist es, der für Wiedererkennung und Vertrauen sorgt.
So findest du dein eigenes Branding
Wie findest du jetzt aber einen Branding-Stil der zu deiner Persönlichkeit passt? Und wie entwickelst du daraus ein Brand Design, welches dich und den Wert deiner Expertise repräsentiert?
Der erste Schritt: Lerne dich kennen und mach dir mal folgendes bewusst:
- Welche Werte sind dir wichtig?
- Wieso hast du dich überhaupt selbstständig gemacht?
- Was macht dich besonders aus?
- Was schätzen deine Freundinnen und Freunde an dir?
- Was sind deine persönlichen Eigenschaften?
- Wie möchtest du wahrgenommen werden?
- Welche Energie willst du ausstrahlen? Und wie soll man sich bei dir fühlen?
- Und welche Art von Kund:innen möchtest du anziehen?
Uiii und wenn du dir das alles mal aufgeschrieben hast, beginnt jetzt der spannende Teil!
Jede Farbe, jede Schrift, jedes Grafik-Element und jede Bildwelt hat ihre ganz eigene Wirkung und Ausdruckskraft. Das heißt: Jetzt musst du das nur noch verbinden. Du schaust dir an, wie du wirken möchtest und welchen Vibe du versprühen willst und findest daraufhin genau die Farben, Elemente und Bilder, die dieses Gefühl verkörpern. 🌊🌞
Ich verbinde das Branding daher auch oft mit verschiedenen Orten. Ein Tag am Strand mit leckeren Cocktails bei Wellenrauschen fühlt sich anders an, als ein Spaziergang durch den tiefen Wald entlang an weiten Tälern oder einer Partynacht auf ner Rooftop Bar in London.
All diese Elemente sind also nicht zufällig oder nur „hübsch gestaltet“, sondern kreieren deine einzigartige Stimmung und unverkennbare Atmosphäre.
Wenn du zum Beispiel eher ruhig, klar und strukturiert wirken möchtest, werden deine Designentscheidungen automatisch anders aussehen, als wenn du eine energiegeladene, sehr expressive Personal Brand aufbauen willst. Welches Gefühl willst du also erzeugen?
Genau deshalb fühlt sich Branding plötzlich soo soo leicht an, wenn die innere Basis stimmt. Du entscheidest dann nicht mehr nach „Was sieht jetzt gut aus?“, sondern nach „Welche Farben & Elemente versprühen den Vibe, den ich erzeugen will“.
Lass uns das mal genauer anschauen:
Farben
Farben gehören zu den ersten visuellen Elementen, die Menschen wahrnehmen. Sie beeinflussen sofort, welche Stimmung dein Auftritt rüber bringt und wie jemand dein Branding emotional einordnet.
Es geht dabei nicht nur darum, welche Farben dir gefallen, sondern darum, welche Wirkung sie erzeugen. Ein warmes, weiches Farbschema wirkt zum Beispiel ganz anders als ein kontrastreiches, kräftiges Branding.
Farben sind also ein Werkzeug, um deine gewünschte Ausstrahlung sichtbar zu machen.
Schriften
Schriften wirken oft subtiler als Farben, haben aber trotzdem einen großen Einfluss auf dein gesamtes Branding.
Sie können deinem Auftritt entweder eine sehr moderne, klare Wirkung geben oder eher etwas Persönliches, Elegantes oder Verspieltes transportieren.
Viele unterschätzen, dass Schriftarten genauso viel Persönlichkeit transportieren wie Farben oder Bilder. Eine falsche Kombination kann dein Branding schnell unruhig oder inkonsistent wirken lassen, selbst wenn die Farben eigentlich gut gewählt sind.
Bildstil
Dein Bildstil bringt super viele Emotionen in deinen Auftritt. Bilder fühlen wir einfach, weil sie eine Stimmung transportieren und wir uns vielleicht sogar in genau den Moment reinspüren.
Auch durch die Lichtstimmung, Filter, die Wärme in den Bildern, die Perspektiven, machst du deinen Stil nochmal deutlich.
Ein klar definierter Bildstil sorgt dafür, dass dein gesamter Auftritt sofort wiedererkennbar wird, auch ohne dass jemand deinen Namen sieht.
Grafiken
Grafiken sind oft das Detail, das deinem Branding nochmal eine ganz eigene Handschrift gibt. Sie ergänzen deine Farben, Schriften und Bilder und sorgen dafür, dass dein Auftritt lebendig und individuell wirkt.
Dabei macht es einen riesigen Unterschied, wie deine Grafiken aussehen. Weiche, geschwungene Formen oder fast schon comicartige Elemente wirken ganz anders als feine, filigrane Linien oder minimalistische Icons.
Deine Grafiken können verspielt, ruhig, elegant oder auch kraftvoll sein, je nachdem, was du ausstrahlen möchtest.
Richtig eingesetzt verbinden sie alles miteinander und machen dein Branding noch stärker wiedererkennbar.
Logo
Ein Logo wird oft als das wichtigste Element im Branding gesehen, dabei ist es eigentlich nur ein Teil des großen Ganzen.
Es ist sozusagen dein visuelles Erkennungszeichen, das dich repräsentiert, aber es funktioniert nur dann wirklich gut, wenn es zu deinem gesamten Branding-Look passt.
Du hast keine Lust mehr, dich da alleine durchzukämpfen?
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Branding und Content gehören zusammen
Soo wenn du deine Farben, Schriften und Grafikelemente jetzt für dich gefunden und dein zu dir passendes Branding entwickelt hast, kannst du dich erstmal so richtig feiern! Nun ist es wichtig dein Brand Design & diesen Vibe auf deinen Auftritt anzuwenden: Also auf deine Social-Media-Profile sowie deine Website. Damit auch hier alles deine Markenstimmung versprüht und deine Personal Brand einfach magnetisch anziehend wird!
Jeder Karussell-Post, jedes Reel, jeder Newsletter & jeder Blogpost soll nach dir aussehen und deine Expertise spürbar machen. Das ist auch besonders wichtig, um zwischen all den Accounts wiedererkannt zu werden und deine Perfect Matches (also deine Traumkundinnen) anzuziehen.
Dein Branding bringst du jetzt ein, indem du deine Farben, Formen und Schriften in deinen Posts auf Social Media sowie auf den Seiten deiner Website anwendest. Hier mein Tipp: Erstell dir für Instagram verschiedene Design-Vorlagen. Somit schaffst du dir einen harmonischen Feed, der auch am Ende wirklich deinen Vibe versprüht. Und du sparst durch solche Templates nochmal richtig viel Zeit.
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Ein Punkt, der oft unterschätzt wird: Branding und Content lassen sich nicht voneinander trennen. Dein Branding bestimmt, wie du wahrgenommen wirst und dein Content zeigt diese Wahrnehmung nach außen.
Wenn dein Design ruhig und elegant wirkt, dein Content aber laut und chaotisch ist, entsteht ein Bruch. Wenn beides zusammenpasst, entsteht hingegen ein klarer und einladender Gesamteindruck.
Deshalb ist es wichtig, dass du nicht nur dein Design definierst, sondern auch deine Art zu kommunizieren bewusst gestaltest.
Erst durch gutes Design wird dein Content auch gelesen. Design bringt Struktur in deine Inhalte und macht sie viel benutzerfreundlicher. Das macht dann wirklich Lust deinen Content zu lesen und deine Reels anzuschauen!
Mini-Check: Ist dein Branding wirklich stimmig?
Wenn du dir gerade unsicher bist, ob dein aktuelles Branding zu dir als Personal Brand & Expertin passt, kannst du dir ein paar einfache Fragen stellen:
➳ Spürt man auf Instagram und deiner Website, welche Werte & Eigenschaften du als Personal Brand verkörperst? Wie so deine Art ist und dein Stil?
➳ Würdest du dir selbst folgen, wenn du deinen Account zum ersten Mal sehen würdest?
➳ Kommt deine Energy rüber?
➳ Macht dir dein Content Spaß?
➳ Und passt dein ganzes Setting (dein Hintergrund, deine Kleidung, deine Accessoires & Deko-Elemente) zu dir als Expertin und Persönlichkeit?
Wenn du hier zögerst oder unsicher bist, ist das ein klares Zeichen, dass dein Branding noch nicht ganz rund ist. Und du aktuell vielleicht sogar die falschen Leute anziehst.
Um das jetzt sofort zu ändern, hab ich ein Webinar für dich aufgenommen. Hier zeige ich dir, wie du den Branding-Stil findest, der wirklich zu deiner Persönlichkeit passt und dich hervorstechen lässt zwischen den Millionen Brands!
Das Webinar kostet dich 0€ – haha und versprochen: Es ist kein oberflächliches Werbe-Webinar. 😁 Wir gehen wirklich tief rein, damit du verstehst, wie du dein Innen nach Außen übersetzen kannst.
Ich zeige dir im Webinar auch ganz viele konkrete Branding- & Stil-Beispiele, damit du ein Gefühl dafür bekommst, was wirklich zu DIR passt! (Hier findest du auch den perfekten Ort deiner Personal Brand raus, hihi)
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