Gefährlicher Premiumtrend im Branding: Warum dein Branding nicht dunkel und minimalistisch sein muss
Hast du schon mal ein sogenanntes Premium Branding gesehen und dich gefragt, warum eigentlich so viele davon gleich aussehen?
Dunkle Farben, ein bisschen Gold, filigrane Schriften und möglichst wenig Schnickschnack. Alles sehr clean, elegant und irgendwie geheimnisvoll. Und wenn du dir dann anschaust, wie solche Brandings angeboten werden, bekommt man schnell das Gefühl, dass genau DAS ein professionelles Branding ausmacht. Schließlich möchtest du als Expertin hochwertig auftreten und natürlich auch die passenden Kund:innen anziehen.
Aber ist das wirklich so? Muss ein Branding dunkel, minimalistisch und elegant sein, damit es hochwertig wirkt? Und was ist eigentlich mit all den bunten, verspielten oder hellen Brandings?
Ich möchte heute mal mit diesem Gedanken aufräumen, denn ich finde, dass dieser sogenannte Premiumtrend im Branding ziemlich problematisch sein kann. Nicht, weil dunkle Brandings grundsätzlich schlecht sind. Sondern weil dadurch oft ein ganz bestimmtes Bild davon vermittelt wird, wie ein professioneller Markenauftritt auszusehen hat. Und das kann gerade für Personal Brands ziemlich fatal sein.
Was steckt eigentlich hinter einem Premium Branding?
Wenn ich an sogenannte Premium Brandings denke, sehe ich immer wieder ein ganz bestimmtes Design vor mir. Dunkle, gedeckte Farben wie Schwarz, Anthrazit, dunkles Petrol oder ein tiefes Bordeaux. Dazu eine sehr filigrane Schrift, möglichst wenig grafische Elemente und hier und da vielleicht noch ein bisschen Gold.
Alles wirkt sehr reduziert, clean und elegant. Oft kommen auch dunkle Bildfilter dazu, die den Bildern noch etwas mehr Tiefe und diese geheimnisvolle Stimmung verleihen sollen.
Und ich verstehe schon, woher diese Gestaltung kommt. Dunkle Farben können durchaus elegant und edel wirken. In Kombination mit Gold, minimalistischen Formen und filigranen Schriften entsteht schnell dieses Gefühl von Luxus und Hochwertigkeit.
Das Problem ist nur, dass daraus irgendwann die Vorstellung entstanden ist, ein Branding müsse genau so aussehen, um professionell zu wirken und Premium-Kundinnen anzuziehen.
Und das ist einfach Quatsch.
Ein helles, pastelliges oder richtig buntes Branding kann genauso hochwertig und professionell wirken. Es kommt nämlich überhaupt nicht darauf an, ob du Schwarz oder Rosa verwendest, sondern vielmehr darauf, wie dein gesamtes Branding aufgebaut ist und ob die einzelnen Elemente miteinander harmonieren.
Warum dieser Premiumtrend deiner Personal Brand sogar schaden kann
Stell dir mal vor, du bist eigentlich eine total lebensfrohe Persönlichkeit. Du liebst den Sommer, bist gerne mit Freunden unterwegs, lachst viel, trägst am liebsten bunte Kleidung und versprühst einfach eine Menge Energie.
Dein Branding sieht allerdings komplett anders aus. Alles ist dunkel, geheimnisvoll und minimalistisch. Auf deiner Website dominieren Schwarz und Anthrazit, deine Bilder sind mit dunklen Filtern versehen und deine Schriften sind möglichst filigran.
Was passiert dadurch?
Menschen bekommen einen ganz anderen Eindruck von dir, als du eigentlich vermitteln möchtest. Sie verbinden dein Business mit bestimmten Eigenschaften und einer bestimmten Stimmung, die vielleicht überhaupt nicht zu deiner Persönlichkeit passen.
Und gerade bei einer Personal Brand ist das ziemlich ungünstig. Schließlich bist du selbst ein wichtiger Teil deiner Marke. Deine Persönlichkeit, deine Werte und deine ganz eigene Art sollten sich auch in deinem Markenauftritt widerspiegeln.
Wenn du dich stattdessen in einen bestimmten Look presst, nur weil dieser gerade als besonders hochwertig oder professionell gilt, versteckst du damit möglicherweise genau das, was dich eigentlich unverwechselbar macht.
Du ziehst dadurch vielleicht auch Menschen an, die sich von einer ganz anderen Art von Marke angesprochen fühlen. Und dann wunderst du dich irgendwann, warum die Anfragen nicht richtig passen oder weshalb deine Lieblingskundinnen irgendwie ausbleiben.
Denn dein Branding beeinflusst eben auch, wie Menschen dich wahrnehmen und mit welchen Eigenschaften sie dich verbinden.
Wenn dein Branding nicht zu deiner Persönlichkeit passt, entsteht ein Widerspruch
Ich habe dazu mal ein ziemlich passendes Beispiel gesehen.
Eine Personal Brand hatte einen sehr dunklen, gedeckten und minimalistischen Markenauftritt. Alles war in diesen typischen Premiumfarben gehalten und wirkte sehr elegant und geheimnisvoll.
Dann bin ich auf ihr Reel gegangen und sie kam mir dort plötzlich mit einer ganz anderen Energie entgegen. Sie war total lebendig, positiv, hatte eine richtig fröhliche Ausstrahlung und versprühte einfach unglaublich viel Energie.
Und ich dachte mir direkt: Irgendwie passt das gerade überhaupt nicht zusammen.
Das Branding vermittelte eine ganz andere Stimmung als die Person selbst. Und genau dadurch entstand für mich ein gewisser Widerspruch.
Natürlich darf dein Branding auch eine andere Seite von dir zeigen und muss nicht jede deiner Eigenschaften eins zu eins abbilden. Aber wenn dein kompletter Markenauftritt etwas vermittelt, das du in Wirklichkeit gar nicht verkörperst, kann das schnell aufgesetzt wirken.
Und gerade wenn Menschen überlegen, ob sie bei dir buchen möchten, spielt dieses Gefühl eine Rolle. Sie möchten schließlich wissen, mit wem sie es zu tun haben und ob sie sich bei dir gut aufgehoben fühlen.
Deshalb würde ich niemals versuchen, eine bestimmte Markenwirkung zu erzeugen, nur weil ich glaube, dass sie besonders hochwertig oder erfolgreich wirkt.
Und was ist eigentlich mit Beige? Beige, Beige, Beige!
Ein weiterer Trend, den ich im Branding ständig sehe, ist Beige. Überall Beige. Beige Hintergründe, beige Grafiken, beige Websites und dazu eine hübsche Serifenschrift.
Und bevor wir uns falsch verstehen: Ich mag Beige wirklich gerne. Auch bei mir zu Hause findest du einige Beigetöne und ich finde, dass die Farbe eine richtig schöne Natürlichkeit und Ruhe ausstrahlen kann.
Aber Beige hat eben auch seine Grenzen.
Die Farbe wirkt eher neutral, zurückhaltend und bodenständig. Sie bringt Ruhe in ein Branding und kann zusammen mit passenden Schriften und Gestaltungselementen durchaus elegant und hochwertig wirken.
Was sie allerdings nicht unbedingt mitbringt, ist eine besonders auffällige oder energiegeladene Wirkung. Und weil mittlerweile so viele Personal Brands auf Beige setzen, kann ein komplett beiges Branding auch ziemlich austauschbar werden.
Wenn du also Beige liebst und es unbedingt in deinem Branding haben möchtest, würde ich dir empfehlen, die Farbe mit etwas zu kombinieren, das mehr von deiner Persönlichkeit zeigt.
Vielleicht ist das ein kräftiges Pink, ein warmes Orange, ein dunkles Rot oder ein ganz anderer Farbton, der deine eigene Art und Persönlichkeit widerspiegelt.
Gerade durch solche Kontraste kann ein richtig schöner Look entstehen. Du bekommst die Natürlichkeit und Ruhe von Beige, bringst aber gleichzeitig etwas Eigenes und Wiedererkennbares in dein Branding.
Und auch die Kombination mit dunkleren Farben kann toll funktionieren. Ein dunkles Bordeaux zusammen mit Beige wirkt beispielsweise elegant, bekommt durch den hellen Farbton aber direkt eine etwas leichtere und freundlichere Wirkung.
Du siehst also: Es muss nicht immer entweder komplett dunkel oder komplett hell sein. Gerade das Zusammenspiel verschiedener Farben macht ein Branding interessant.
Was macht ein Branding denn nun wirklich hochwertig?
Jetzt haben wir viel über Farben und verschiedene Designstile gesprochen. Aber was sorgt denn nun eigentlich dafür, dass ein Branding professionell und hochwertig wirkt?
Für mich ist das vor allem die Konsistenz.
Das bedeutet, dass deine Gestaltungselemente miteinander harmonieren und sich ein visueller roter Faden durch deinen gesamten Markenauftritt zieht.
Du kannst beispielsweise ein richtig auffälliges, buntes Branding haben und trotzdem super professionell wirken, wenn deine Farben, Schriften, Bildwelt und Gestaltungselemente gut aufeinander abgestimmt sind.
Genauso kannst du ein komplett dunkles Branding mit filigranen Schriften haben, das trotzdem unharmonisch wirkt, wenn du zu viele unterschiedliche Schriftarten verwendest, deine Farben nicht zusammenpassen oder die Gestaltung insgesamt einfach chaotisch ist.
Und genau deshalb würde ich mich auch nicht an einer bestimmten Farbpalette oder einem bestimmten Designstil orientieren, wenn es darum geht, ein hochwertiges Branding zu entwickeln.
Viel wichtiger ist, dass du eine Gestaltung findest, die deine Persönlichkeit und deine Expertise widerspiegelt und die du konsequent auf deinen verschiedenen Kanälen einsetzt.
Wenn jemand von deinem Instagram-Profil auf deine Website kommt und dort denselben visuellen Stil wiederfindet, entsteht automatisch ein stimmiger Gesamteindruck. Deine Marke wird wiedererkannt und wirkt durch die einheitliche Gestaltung professionell und durchdacht.
So findest du ein Branding, das wirklich zu dir passt
Bevor du dich also für dunkle Premiumfarben, Beige oder irgendeinen anderen aktuellen Brandingtrend entscheidest, würde ich mir erstmal ein paar andere Fragen stellen.
Welche Eigenschaften beschreiben mich eigentlich?
Bist du eher lebensfroh, verspielt und energiegeladen? Oder ruhig, tiefgründig und zurückhaltend? Vielleicht bist du auch eine Mischung aus verschiedenen Eigenschaften.
Welche Stimmung möchte ich mit meiner Marke vermitteln?
Soll sich dein Business leicht und sommerlich anfühlen? Elegant und stilvoll? Kreativ, mutig und ein bisschen extravagant? Oder eher gemütlich, natürlich und entspannt?
Welche Farben und Gestaltungselemente passen zu dieser Stimmung?
Hier kannst du dich ruhig ein bisschen ausprobieren. Schau dir unterschiedliche Farbwelten an, sammle Inspirationen und überlege, welche davon wirklich etwas in dir auslösen.
Und ganz wichtig: Orientiere dich nicht nur daran, was bei anderen großen Personal Brands gut funktioniert. Nur weil eine andere Expertin mit einem dunklen, minimalistischen Branding erfolgreich ist, bedeutet das nicht, dass du denselben Look brauchst, um ebenfalls erfolgreich zu sein.
Deine Marke darf ganz anders aussehen. Sie darf auffällig, bunt, verspielt, laut oder auch richtig ungewöhnlich sein. Hauptsache, sie passt zu dir und dem, was du mit deinem Business nach außen vermitteln möchtest.
Ein hochwertiges Branding muss nicht aussehen wie ein Premium Branding
Ich finde, wir sollten uns von diesem Gedanken lösen, dass es nur einen bestimmten Look gibt, der professionell und hochwertig wirkt.
Natürlich können dunkle Farben, Gold und filigrane Schriften wunderschön aussehen. Wenn du genau diese elegante, minimalistische Markenwelt liebst und sie zu deiner Persönlichkeit passt, dann ist das auch absolut richtig für dich.
Aber bitte glaub nicht, dass du so aussehen musst, um als Expertin ernst genommen zu werden oder Premium-Kund:innen anzuziehen.
Was Menschen wirklich anspricht, ist ein Markenauftritt, in dem sie deine Persönlichkeit wiederfinden. Sie möchten spüren, wer hinter deinem Business steckt, wofür du stehst und was dich besonders macht.
Und wenn du das in deinem Branding sichtbar machst und deine Gestaltung konsequent auf Instagram, deiner Website und allen anderen Kanälen einsetzt, entsteht ein Auftritt, der professionell, hochwertig und vor allem unverwechselbar ist.
Denn am Ende geht es nicht darum, wie ein Premium Branding aussehen sollte.
Es geht darum, dass dein Branding deine ganz eigene Persönlichkeit und Energie nach außen trägt. 💖
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